Requetecrea es un concepto que surge de la necesidad de concienciar sobre la preservación de la memoria de nuestro planeta, y aportar propuestas ante la huella ecológica.
El diseño social, el eco diseño y la ecología, son los pilares bases sobre los que se asienta este proyecto. Un proyecto que toca distintos campos, como diseño de producto, diseño editorial, identidad corporativa, gráfica publicitaria, Web y por supuesto la narración del primer tomo de la colección.
La Colección Requetecrea, es una colección de libros didácticos de apoyo curricular, destinada a docentes del área de Conocimiento del Medio del 2º ciclo primaria, a monitores de tiempo libre y demás personas que trabajen con niños. Por lo que se puede afirmar que los niños son los protagonistas para Requetecrea.
Desde un tono amable, alegre, coloquial y distendido, trata temas tan serios como la preservación de nuestro planeta, buscando involucrar y concienciar a mayores y pequeños, para Normalizar el cuidado del medio ambiente. Por ello sus libros se componen de distintas actividades basadas en la mundo DIY, (Do It Yourself o Hazlo tú mismo), una buena forma de Reducir, Reutilizar y Reciclar, y colaborar con preservación del mundo natural.
El perfil de público objetivo al que va destinada esta colección, es el de una persona comprometida con el medio ambiente, consciente de la necesidad de un cambio, con inquietudes y esperanzas, una persona empática y tolerante, que entienda la importancia de reducir nuestra huella ecológica y que además, esté dispuesto a difundir este mensaje.
Para conseguir su meta, Requetecrea a tomado como referente insignia para labrar su filosofía, un viejo proverbio chino, del maestro Confucio:
“Dime algo y lo olvidaré, enséñame algo y lo recordaré, hazme participar en algo y entonces aprenderé”.
De este proverbio se extrajo la idea de cómo conseguir los fines que la empresa persigue. Su estrategia de Normalizar la reducción de la Huella Ecológica, pasará por hacer participar a los niños en actividades, para que se involucren y las asimilen. Esto es respaldado por la metodología de aprender haciendo, (“learning by doing”), una metodología de aprendizaje de raíz constructivista, que pone el énfasis en el aprendizaje por medio de la experimentación, defendiendo el “saber hacer”, frente al modelo conductivitas, donde el acento está en la enseñanza teórica.
Otros referentes muy ligados a la imagen y alma de Requetecrea, son el Arts & Crafts, con su purismo a la hora de realizar libros, su defensa de lo artesanal, su estética ornamentada y basada en la naturaleza. El Modernismo, con sus curvas esbeltas, delicadas y suaves, así como el tema de la naturaleza como insignia. Y el Estilo Suizo, del que se extrajo, su orden, claridad, limpieza, geometría, su predilección por las tipografías de palo seco, y las columnas y textos en bandera como forma de componer.
También está muy presente en la imagen de Requetecrea, los símbolos que otras culturas como la Celta nos han dejado, pasando a formar parte de la memoria de nuestro planeta, como sus infinitas espirales sus trísqueles, la predominancia de líneas ondulantes…
Finalmente se consiguió realizar un producto sostenible, concebido para predicar con el ejemplo, utilizando materiales reciclados, vírgenes, impreso con tintas ecológicas o en digital (sistema impresor menos contaminante), trabajando con proveedores e impresores locales, para reducir el transporte y con ella la emisión de gases y realizando un producto final duradero y pensado para tener más de un uso. Con una gráfica muy colorida, alegre y positiva.
El producto resultante consta del primer tomo de la colección “Las Palabras se la lleva el Viento. Las Acciones Perduran” un título que pone de manifiesto la importancia de actuar frente a un problema que nos compete a todos.
Por otro lado, también hay una Kiricarterita, donde se encuentran las semillas del árbol Kiri, necesarias para una de las actividades que se plantea en el libro, y que luego sirve para reutilizar como monedero.
Este pack también viene acompañado de una ecolibreta, para apuntar tus eco-ideas, hecha con restos de papeles de imprenta, que de otra manera se tirarían.
Para alberga el libro y los complementos, se ha realizado un packaging rígido y resistente, concebido para que sea reutilizable, escapando en todo momento del concepto usar y tirar.
Todo producto necesita darse a conocer a su público objetivo y potencial. Por ello la campaña publicitaria de Requetecrea, constará de tres fases, publicidad exterior, publicidad directa y publicidad online.
Comunicación exterior:
La publicidad exterior tiene como misión dar a conocer la colección, mediante una campaña de ansiedad destinada a mupis. Esta campaña está ligada al proverbio de Confucio, citado anteriormente, adaptado para transmitir la idea de hay que actuar y participar.
Su gráfica colorida, alegre, e infantil, sumado a un slogan, que a todas luces nos lleva a comprender que el tema esta relacionado con enseñar a los niños, y por ende, destinado a los que trabajan, enseña o educan a los niños.
Por otra parte, el proverbio de Confucio en el que se basa la campaña, es muy conocido entre el mundo docente, lo que facilita la comunicación.
Fase de Expectativa – Campaña de Ansiedad:
En su primera fase, la fase de expectativa, se inundarán las calles de la ciudad con dos variantes de carteles, que se mostrarán en mupis y marquesinas. Sus slogans serán: “Si me dices algo. Lo Olvido.” y “Si me enseñas algo. Lo recuerdo”. Con ellos se introduce al espectador en una encrucijada que le llevará a la reflexión y despertará su curiosidad.
Los portadores de estos slogans, son 2 niños que muestran su cara tapada con el mensaje, aludiendo a la figura de los 3 monos sabios, donde los niños “ni ven, ni oyen, ni dicen”, simbolizando el olvido de lo enseñado con teoría y lejos de la experimentación.
Fase de Resolución – Campaña de Ansiedad:
La segunda fase, fase de resolución, constará de un único cartel donde se mostrará la respuesta a las dudas generadas en la fase de expectativa. En dicho cartel, se podrá ver una niña, esta vez con la cara destapada. En él se podrá leer “Cuando participo en algo. Lo Aprendo”. Aludiendo y mostrando al público como la colección Requetecrea es partidaria y busca, la interacción y participación de los niños en actividades, como modo de enseñar para aprender.
Comunicación directa:
En siguiente lugar, y para dar a conocer el primer tomo de la colección se entregaran unos políticos en áreas de influencia de colegios y asociaciones. Este políptico muestra una de las actividades del libro, plantar el Kiri, y contiene una bolsita con semillas de Kiri. Una buena manera de abrir boca sobre la colección.
Otra parte de la campaña de comunicación directa, es la ubicación de displays en librerías y tiendas especializadas. Como complemento del mismo, se incluyen unos marca páginas que dan a conocer la colección, reforzando el hecho de realizar objetos y aplicaciones con más de un uso.
Comunicación online:
La comunicación online es un medio necesario e imprescindible hoy en día, si una empresa quiere darse a conocer. En un mundo donde lo digital se hace paso y gana puestos respeto a otros medios, nos lleva a afirmar, que toda empresa que no esté en la red, sencillamente, “no existe”.
La página Web de Requetecrea, busca asemejarse al estilo del contenido de su libro. Es por ello que las secciones de la Web, nos recuerdan en cierta manera, a una ficha escolar o a un libro. Esto se debe, a la composición de sus textos, la división de las secciones, como si páginas de un libro se tratasen.
El estilo gráfico de la Web de Requetecrea, sigue la misma línea de claridad, limpieza y orden que las páginas de su libro, para ganar en impacto y hacer llegar con más facilidad y claridad el mensaje y contenidos que busca transmitir.
Por otro lado, su colorido y alegría son otras características importantes en la marca, por lo que su Web debe ir acorde con ellas. Por ello se ha dividido las secciones con matices de los colores corporativos, siguiendo la misma estructura de división de capítulos, que se hace en el libro, basado en su diferenciación, con el uso de distintos colores.
La Web de Requetecrea está destinada por un lado a dar a conocer la marca, la colección, y sus libros. Y por otro lado, tiene como meta seguir inspirando a su público con nuevas ideas DIY, nuevos artículos relacionados con el medio ambiente y el cuidado del mismo y recopilando distintas Webs y Blogs, para ampliar información e ideas, para poder seguir creando y requetecreando.
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